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什么是质量得分？

AdWords 系统会为每个关键字计算出一个"质量得分"。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。质量得分有助于确保在 Google 上只向用户展示最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。
每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。

质量得分的决定因素是什么？

质量得分总体上由以下三个主要因素决定：

质量得分的决定因素之一：点击率
关键字及匹配广告在 Google 上的历史点击率
您的帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出
相应广告组中的显示网址的历史点击率
质量得分的决定因素之二：相关性
关键字与所在广告组中的广告的相关性。
关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
质量得分的决定因素之三：其他相关因素。
目标网页的质量
网站应具有相关性的原创内容
网站应清楚地说明您企业的性质、您的网站如何与访问者计算机进行互动以及您会如何利用访问者的个人信息
网站应易于浏览、载入时间较短，并且弹出式广告或背后弹出式广告较少

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